महिलाओं के खिलाफ हो रहे अपराधों की उच्च दर के कारण महिला समुदाय पहले से ही बहुत पीड़ित है और ऐसे में फिल्म निर्माताओं, विज्ञापन निर्माताओं और टीवी शो निर्माताओं का यह कर्तव्य है कि वे इस तरह का कोई भी प्रकार का निर्माण न करें। ऐसी सामग्री जो महिलाओं के खिलाफ अपराध को बढ़ावा देती है।
इस तथ्य से कोई इंकार नहीं है कि टीवी विज्ञापन किसी उत्पाद को लोकप्रिय बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं और इसकी बिक्री बढ़ाने में भी मदद करते हैं, लेकिन विज्ञापन निर्माताओं को यह भी सुनिश्चित करना चाहिए कि वे ऐसे विज्ञापन बनाने से बचें जो अपराध को हल्के तरीके से भी बढ़ावा देते हैं।
हाल ही में, एक परफ्यूम ब्रांड ने दो विज्ञापन लॉन्च किए जिसमें पुरुष मॉडलों को महिला मॉडलों के सामने बलात्कार/सामूहिक बलात्कार का सुझाव देने वाली दोहरी अर्थ वाली भाषा का उपयोग करते हुए दिखाया गया था। विज्ञापन निर्माताओं ने भले ही युवाओं को आकर्षित करने के लिए चुटीली भाषा का इस्तेमाल किया हो, लेकिन अंतत: उन्होंने महिला समुदाय का अपमान किया है।
सबसे पहले, विज्ञापन देखें:
भारत क्यों है दुनिया की रेप कैपिटल और एक महिला के लिए सबसे असुरक्षित देश! सामूहिक बलात्कार को रोमांटिक करने वाला एक विज्ञापन। pic.twitter.com/jD6K3CjJeQ
– अशोक स्वैन (@ashoswai) 4 जून 2022
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विज्ञापन ऑनलाइन नहीं मिल रहा है, लेकिन यह स्पष्ट रूप से मैच के दौरान खेला जा रहा है। मैंने इसे तब तक नहीं देखा @हिचराइटर यह मुझे दिखाया
वास्तव में ये विज्ञापन बनाने वाले लोग कौन हैं? pic.twitter.com/zhXEaMqR3Q
– स्थायी रूप से थका हुआ कबूतर (@monikamanchanda) 3 जून 2022
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विज्ञापन लॉन्च होने के तुरंत बाद उनके खिलाफ भारी बवाल मच गया। सूचना और प्रसारण मंत्रालय भी हरकत में आया और यूट्यूब और ट्विटर को सोशल मीडिया नेटवर्क पर शेयर किए जा रहे अपमानजनक विज्ञापनों को हटाने का आदेश दिया।
I&B मंत्रालय ने ट्विटर, यूट्यूब से सोशल मीडिया पर प्रसारित होने वाले “अपमानजनक (लेयर’र शॉट) विज्ञापन को हटाने के लिए कहा।” pic.twitter.com/9aFUlKf97z
– एएनआई (@ANI) 4 जून 2022
आम जनता ही नहीं बल्कि बॉलीवुड सेलेब्स जैसे ऋतिक रोशन, प्रियंका चोपड़ा, ऋचा चड्ढा, फरहान अख्तर, सोना महापात्रा आदि ने भी इन विज्ञापनों के निर्माताओं को फटकार लगाई और उनमें से कुछ ने तो यह भी मांग की कि जिस विज्ञापन एजेंसी ने उन्हें बनाया है, उसे बनाया जाना चाहिए। इसके लिए मुकदमा किया।
प्रियंका चोपड़ा:
शर्मनाक और निंदनीय। इस विज्ञापन को हरी झंडी दिखाने के लिए कितने स्तरों की मंजूरी लेनी पड़ी। कितने लोगों ने सोचा कि यह ठीक था? मुझे बहुत खुशी है कि इसे बुलाया गया और अब मंत्रालय ने इसे हटा दिया है। भयावह!
-प्रियंका (@priyankachopra) 4 जून 2022
फरहान अख्तर:
इन बदबूदार बॉडी स्प्रे ‘सामूहिक बलात्कार’ के सहज विज्ञापनों को सोचने, स्वीकृत करने और बनाने के लिए इसे अविश्वसनीय रूप से बेस्वाद और विकृत दिमाग की आवश्यकता होती है .. !! शर्मनाक।
– फरहान अख्तर (@FarOutAkhtar) 4 जून 2022
सोना महापात्रा:
थीम- गैंग रेप। अपने ट्विटर टाइमलाइन पर इसे यहां देखने के बाद गैगिंग करना और सोच रहा था कि क्या उन्हें अतिरिक्त प्रचार देना और भी बुरा है। https://t.co/XrWPsQYsQ2
– सोना महापात्रा (@sonamohapatra) 4 जून 2022
ऋचा चड्ढा:
यह विज्ञापन कोई दुर्घटना नहीं है। एक विज्ञापन बनाने के लिए, एक ब्रांड निर्णय लेने की कई परतों से गुजरता है। क्रिएटिव, स्क्रिप्ट, एजेंसी, क्लाइंट, कास्टिंग… क्या हर कोई सोचता है कि बलात्कार एक मजाक है? रहस्योद्घाटन! यह ब्रांड, जिस एजेंसी ने यह विज्ञापन दिया है, उस पर उस गंदगी के लिए मुकदमा चलाया जाना चाहिए जो वे परोस रहे हैं। https://t.co/M3YjbljAYN
– ऋचा चड्ढा (@ ऋचा चड्ढा) 4 जून 2022
स्वरा भास्कर:
हैदराबाद में एक किशोरी के साथ सामूहिक दुष्कर्म-भारत में रोजाना होती है ऐसी घटनाएं. @layerr_shot टीवी विज्ञापनों को मज़ाक बनाने के लिए चुनें और ‘कूल-इफ़ाइंग’ रेप और गैंगरेप करें। घृणित से परे! सिर्फ टोन बधिर ही नहीं अपराधी भी! बिल्कुल शर्मनाक! इसे किस एजेंसी ने बनाया है? https://t.co/8tRbDTfuez
– स्वरा भास्कर (@ReallySwara) 4 जून 2022
हृथिक रोशन:
जैसे ही मामला बदसूरत हो गया, कल परफ्यूम ब्रांड लेयर्स शॉट ने ट्विटर पर लिया और इस संबंध में माफी जारी की:
– लेयर’आर शॉट (@layerr_shot) 6 जून 2022
बलात्कार भारत सरकार और राज्य सरकारों के लिए गंभीर चिंताओं में से एक है और इस तथ्य के बावजूद कि इस अपराध का मुकाबला करने के लिए बहुत कुछ किया गया है, अभी भी बहुत कुछ करना बाकी है लेकिन इस तरह के विज्ञापन स्थिति को और खराब कर देंगे। विज्ञापन एजेंसियों को विज्ञापन बनाते समय बहुत सावधान रहना चाहिए और हमेशा यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे किसी भी लिंग, जाति, धर्म, रंग आदि से संबंधित किसी भी व्यक्ति की भावनाओं को आहत न करें।
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